Unga på Åland konsumerar för att känna tillhörighet
Att hänga med i det som är “inne” handlar för många unga om gemenskap. I ett examensarbete från Högskolan på Åland, om ungas konsumtion och FOMO, fear of missing out, beskriver Timothy Berglund hur trender och sociala medier driver en känsla av att man måste vara med för att inte hamna utanför.
– Folk känner att de behöver det här läppglanset för att kunna hänga med sina vänner och inte vara utanför, säger Berglund.
Undersökningen visar också att det är 16 – 18-åringar som upplever starkast “FOMO”, och bland dessa utmärkte sig flickor mer än pojkar.
Berglunds undersökning visar också att flickor närmast följer Tiktok och pojkar Youtube.
Samtidigt visar undersökningen på en ekonomisk verklighet: åldersgruppen 16–18 år har ofta begränsat med pengar.
– Alla jobbar inte vid den åldern. Då kanske man inte vill spendera hundra euro på någon trend, säger Berglund.
Därför blir marknadsföring mot unga mindre en fråga om direkta köp och mer om att bygga intresse och lojalitet över tid.
– Det är svårt att sälja till den här åldersgruppen. Det är mest ett intresseskapande som man kanske ska fokusera på, att bygga en lojalitet, säger Berglund.
