Kimi Räikkönen och miljoner i reklam – så ska Paf försvara sin position i Finland
Nästa år förändras spelmarknaden i Finland från grunden. För att försvara sin position kommer Paf att satsa miljoner på marknadsföring – som riskerar att bidra till ökat spelmissbruk.
Från juli 2027 öppnas spelmarknaden i riket för konkurrens genom ett nytt licenssystem. För Paf innebär reformen betydligt hårdare konkurrens, men också att bolaget kan marknadsföra sig där.
Hur stor andel av den finska spelmarknaden Paf har i dag är oklart. Vd Christer Fahlstedt uppskattar den till 6–8 procent och räknar med att det krävs många miljoner i marknadsföring för att försvara positionen.
– I Sverige lägger vi någonstans runt 18 miljoner euro om året på marknadsföring. Jag skulle tippa att det blir något liknande eller kanske ännu högre i Finland.
Det handlar bland annat om tv, radio, tidningar och sponsorskap. Paf har redan knutit till sig Formel 1-ikonen Kimi Räikkönen och Finlands skidförbund.
Men Christer Fahlstedt hymlar inte med att den ökade spelreklamen har en nattsvart baksida.
– Har du mer spelannonsering, då kommer du få mer missbruk. Jag tror att det vore konstigt att tro något annat, och nu kommer det bli mycket mer annonsering, säger han.
Paf, som profilerar sig med ansvarsfullt spelande, kan trots det växa utan att driva på spelmissbruket genom att ta marknadsandelar från andra bolag, menar Fahlstedt.
– Om vi växer betyder det att vi har tagit spelare från någon annan. Ur det perspektivet tror jag att det är bra, för vi har ett större ansvarstagande än våra konkurrenter.
